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厂商放弃补贴?游戏机会一直走低价路线吗?

申博太阳城大陆总公司最高占成:厂商放弃补贴?游戏机会一直走低价路线吗?

来源TGBUS编译作者weiming2021-02-20 17:02
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20年的新冠疫情给半导体行业,娱乐行业带来了许多变数。供应短缺,需求提升,价格上涨的现实,让一些行业人员又开始讨论——游戏机补贴做低价销售这个商业模式是不是必要的?会不会发生改变?

此前有爆料称,索尼目前每卖出一台PS5,自身就要补贴200美元。PS5上市后,在各个市场上都出现了缺货,涨价和高价转卖的情形。根据AMD高层的表示,缺货的状况在21年上半年不会得到消解。在日本市场,年末商战期间NS并没有多少大作发售,然而《桃太郎电铁》新作销售达到了200万份。尽管20年年内遭遇缺货,NS的销售表现比上一年增加了9%。

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▲NS在20年的需求达到了高峰。

20年的新冠疫情给半导体行业,娱乐行业带来了许多变数。供应短缺,需求提升,价格上涨的现实,让一些行业人员又开始讨论——游戏机补贴做低价销售这个商业模式是不是必要的?会不会发生改变?

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▲预计21年上半还是会继续缺货。

就过去一贯的认知来说,专用的游戏机不是必需品,游戏机对于性能和功能有相当的需求,玩家又是价格敏感的用户群体。所以要由游戏机平台商大量补贴硬件,使新机种能卖出较低的价格快速普及,然后通过销售基于硬件平台的软件和服务来收回成本获利。这种刮胡刀式的商业模式,是日系游戏机厂商在80年代拿下游戏机市场的重要因素。这和手机,PC等通用数码设备一直以来的模式大不一样。

直到PS4的世代,索尼也都在坚持这一模式,并且经营表现正常。日本的产业记者安田秀树换了个角度来思考老模式是否过时,需不需要改变的问题。

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▲PS5这一代还是坚持了老模式,但未来还能不能就不好说了。

5G手机和电动车是未来发展的趋势。它们会大幅提升对DRAM,闪存,积层陶瓷电容的需求。智能手表,无线耳机等设备的高性能化也会增加半导体和电子元件的消费。20年上半年,由于遭遇疫情,行业一度预期对电子元件的需求会下降。然而到20年下半年,多个行业对半导体,电子元件的需求量大幅提升,超过了19年的预期。在这种外部条件下,游戏机低成本确保零件维持生产就会遭遇困难。

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▲即便不缺货,PC显卡多年来的涨幅也有目共睹。

如果疫情,5G和电动车这些外部影响都会长期化,对游戏机进行补贴和低成本生产的模式可能越来越不合时宜。5G设备和电动车的需求会挤压游戏机能获得的零件份额,提高成本。同时,国际物流的费用也在上涨。厂商有可能转向让硬件也能稳定获利的商业模式。也就是说,未来新游戏机的售价有可能会提升,降价促销的安排可能会减少。新游戏机的规格设计也有可能针对这种成本的变化,产生一些思路上的转变。比如新游戏机更接近中高配PC的规格和定价,又或者维持价格水平的同时减缓更新换代的速度。如果游戏机要全球多地区发售,需要确保大量的物料。有困难的话,发售地区之间有可能出现选择和侧重。

对于习惯了游戏机传统做法的老用户来说,这些肯定都不算是好消息。但对于游戏机厂商而言,除了在软件上面临手游等的竞争,在硬件设备的生产销售是会与时俱进,进行调整的。未来区域缺货,价格上涨,以及新游戏机上的变化,仍然有几率变成现实。


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