诚博电子游戏: 灯光秀X奥粉节,奥克斯空调跨界引领“新国潮”

  原创   2019-9-24   艾肯家电网/林夏
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“我在宁波向祖国表白”“我爱你中国”……9月20日晚,中国红、梦幻紫、琉璃金流动的光影起伏在宁波三江六岸,深情的语句、璀璨的灯光为夜空下的宁波披上色彩斑斓的外衣。

由人民网发起的“向祖国表白”公益灯光秀活动此前已经进行了点亮中秋之夜和“黄河亮了”2场,据悉9月20日这场共有26个省份48个城市84个地标建筑参与,在新中国成立70华诞之际,灯光秀这一形式充分调动起人们的爱国情怀,因而宁波区域“向祖国表白”亮灯活动,奥克斯积极参与其中,这天又恰逢奥克斯920奥粉节,奥克斯LOGO出现在灯光秀中让奥粉格外激动,奥克斯空调以实际行动带动粉丝为祖国助力。

(灯光秀现场图)

玩转新媒介,灯光秀牵引粉丝流量

从今年故宫上元之夜灯光秀一票难求开始,灯光秀的魅力无限扩散。灯光秀不仅仅是一种表现手法,它还打破了报纸、电视、网站这些惯常的主流媒介形式,以城市自身作为中心,从不同城市中提取代表城市文化的代表性地标或者城市符号,通过饶有趣味的方式在冰冷的城市建筑中建立起临时连接,将其变幻成为具有丰富可能性和表现张力的媒介,将人们带入一个更具有想象力和创作力的世界,这正是灯光秀最具魅力的地方。

(灯光秀现场图)

在此次“向祖国表白”灯光秀之外,今年奥克斯在重庆WFC环球金融中心、长沙万达双子楼两大城市地标建筑上演灯光秀,通过科技与技术相结合、直接又吸睛的方式在当地圈粉无数,此次“向祖国表白”灯光秀更是在祖国70华诞之际彰显出家电企业的拳拳爱国之心,奥克斯再次成为行业中为数不多能够与多元媒介相融合,并将其转化为有效流量的品牌。

跨界联合宠粉,“新国潮”风尚受热捧

每年奥粉节奥克斯都会通过最in的方式花式宠粉,此次奥粉节不仅联合抖音发起主题为#920凭我敢耀挑战赛,邀请了众多富有创造性的抖音大V,发挥特长花式DIY奥克斯空调,点赞最多的用户可获赠奥克斯空调1台;并在电商平台实现首次联动奥利奥、奥妙、奥普等品牌组成“奥”字家族,全新“家族CP”联动玩法满足粉丝多元化需求。

此外,本次奥粉节还邀请了代言人黄渤和反光镜乐队口播支持,承包了多诚实高铁阵地广告,并在微博发起#你家空调成精了#话题进行宣传预热,让奥粉节再次成为当天的热搜关键词。

(奥粉节活动图)

奥克斯空调多年来凭借多元营销的碰撞,重新定义了传统家电行业的品牌形象和营销思路,通过“品质空调+花式营销”的组合精准锁定年轻消费群体,从邀请黄渤作为品牌代言人、赞助各大热播综艺节目,再到依托互联网优势首创互联网直卖空调模式,不断突破传统家电企业边界,让奥克斯成为家电行业的自带流量的现象级企业。

这不禁让人联想到近年来国潮兴起,本土潮流品牌裹挟着爱国情怀愈加受到市场追捧,“国潮”之所以深受年轻人喜爱,是因为“潮”代表了一种时代的文化风潮和流行趋势,更传递出追求自我风格的年轻消费群体的文化自信和文化自觉。而作为家电行业中的时尚icon——奥克斯空调,从打造多部符合年轻群体的大电影,到举办动感时尚的“AUX RUN”以及线下音乐节,再到“奥粉节”跨界联动,强化与年轻人产生共鸣和情感共振的跨界营销战略,不断向粉丝输出时尚、潮流、酷玩、健康等多重元素的正能量,加之此次向祖国表白灯光秀,更是传递出中国本土制造企业的爱国情怀和品牌格局,因而,奥克斯正在成为家电领域的“新国潮”代表,彰显出不断转型中的传统家电制造企业魅力,必将成为年轻消费群体的热捧对象。



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